Il y a Jennifer Lopez, Lily Collins et même… la Maison-Blanche. Mais le nouveau rouge de la maison parisienne, prémisse du lancement de sa ligne de cosmétiques, est le champion toutes catégories de cette tendance devenue virale d’une apparence très maîtrisée.
«Demure ». Comprenez : modeste, décent, convenable. Apparu sur TikTok début août, le mot a été repris et détourné dans de multiples vidéos de célébrités – de Jennifer Lopez à Lily Collins en passant par Jamie Lee Curtis – jusqu’à être adopté… par la Maison-Blanche. Dans un message Instagram annonçant annuler la dette de 5 millions d’étudiants américains, Joe Biden conclut par un « very demure », l’expression popularisée par Jools Lebron, alias @joolieannie. Elle, c’est une créatrice de contenu portoricaine qui compile depuis quelques semaines de petites vidéos, façon « guide des bonnes manières » ultra décalé, pour rester « très convenable, très attentive » (« very demure, very mindful ») dans toutes sortes de situations aussi banales que cocasses – chez le dentiste, dans un avion, au travail, lors d’un spectacle… En insistant, de manière ironique et tutos à l’appui, sur tout ce qui touche au make-up et à la coiffure, voire au choix des parfums…
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